3月4日，2017中國平安中超聯賽開幕式在濟南舉行，平安集團副董事長孫建一出席開幕式並參與火神杯交接儀式，將象徵聯賽最高榮耀的火神杯交還給中超聯賽，正式開啟2017賽季的群雄逐鹿。
 
為了回饋廣大球迷及客戶長期以來對中國平安與中超聯賽的支援，中國平安攜手旗下多家子公司順勢開展“超級回饋日”活動。活動推出各種運動出行免費意外險、投資理財新手體驗金、上海家化商城優惠券，這將豐富球迷的看球體驗及理財體驗。
 
2014年，中國平安以“四年6億”創下中超冠名歷史之最，此後中國平安圍繞中超及其他體育活動，進行了多種形式的行銷探索。據瞭解，中國平安在2015年舉行了“超級球迷派”的年度活動，其在全國六個城市開展親子訓練營、任意球大賽、親情看臺等線下活動。
 
2016年，中國平安在足球領域的動作頻頻。2016年3月及8月，中國平安舉行“財富運動會”線上行銷活動，營業額逾15億。同年8月，為了進一步支持中國足球，中國平安從中超官方合作夥伴，升級為官方贊助商，意在提供更強有力的保險保障。
 
具體而言，中國平安在原先“黃金腿”失能險基礎上，實現保額、服務及醫療三大升級。在2016年7月1日至2017年12月31日期間，中國平安為中國足球各級國家隊提供的保險總保額逾14億元。值得一提的是，中國平安還發力體育支教活動，為百余所平安希望小學提供體育器材，並邀請中超球星為山區孩子們開展足球訓練課。
 
中國平安表示，2017年平安將進一步踐行足球公益，聚焦青少年，讓更多的孩子近距離領略中超的風采。同時，平安也計畫推出更多的創新金融產品回饋及服務球迷。